信息大爆炸时代，碎片化阅读是现代人阅读特点，人们的日常生活中，充斥着各种各样刺激感官的信息，人们对于广告的关注度不断降低，出现“广告免疫”。同时随着流量红利的逐步减弱，竞争者数量的急剧增加，企业获客的难度如今也在逐渐加大。

在新的互联网营销环境下，面对各种层出不穷的营销手段，品牌要如何从中脱颖而出，激发用户主动分享的欲望，真正做到品效合一？这已成为每个营销人需共同面对的问题。

什么是品效合一

品效合一从本质上讲，是将传播渠道和转化渠道进行融合，缩短了用户从知道品牌（开始触达）到选择品牌（实现转化）的整体周期，进而实现转化效果最大化。

（用户洞察+品牌价值+转化流程）×转化媒介=品效合一

品牌价值：创意内容是开启品牌认知的钥匙

品牌形象，这是品牌用户的主要来源，也是品牌用户转化的基础。当前，移动互联网用户正在经历前所未有的广告信息大轰炸阶段，营销无处不在。互联网带来的新影响，正在推动营销从过往以抓住消费者眼球为重点，转换到如何占领目标群体内心，有价值的文案内容是提高目标群体兴趣度和参与度的重要因素。

企业做好品牌价值营销的目的在于将品牌独有的利益价值观传达给消费者。要达到这一目的，企业就需要考虑做什么广告内容才能真正表达企业品牌，才能有效地触动消费者的内心，才能让消费者对品牌感兴趣，从而提升消费者对企业品牌的了解和关注度，增加消费者的购买选择机会，这才是企业真正进行品牌价值营销的目的与价值所在。

因此我们在文案编写时，需要主要几点：

明确的信息点

信息点清晰就是，一眼扫过知道你说的是什么。我们要做到先让消费者带入品牌，筛选出目标人群，然后再对他们表达更详细的信息。

用物质引发用户关注，刺激消费

充分运用优惠券、折扣券等促销手段，引发用户关注，其实用户需要的不是占便宜，而是一种占便宜的感觉。这种物质“诱饵”往往能从心理层面、在更广泛的用户群体中产生影响，是打消用户顾虑、加速用户下单购买的有效方法。

用户洞察：了解用户需求，精准目标受众

极具吸引力的文案只能让用户认识你；深刻的用户洞察，才能让用户认可你、信任你。文案创意是感性的，而用户洞察是理性的。

现如今，是否拥有“带货”能力已经成为营销效果评判的重要标准，但是想要达到销量的提升，就必须要了解受众的消费需求，所以首先我们要了解用户的核心诉求，才能够让用户为我们的文案创意买单，这样才能实现“带货”。

然而想要提高销量，那么在文案上就必须先“走心”，先切中用户的核心诉求，用户才会为创意买单，怎样才算“走心”？

首先，产品本身是否解决了用户的核心需求，营销内容是否精准切中并表达了用户诉求。

另一个层面，看产品设计是否真能解决用户的痛点？

只有当产品确实能够针对用户痛点、给到解决方案，营销才是“可信”的，用户才会在认知的基础上真的认可品牌和产品。

这种文案与产品特性相统一的运营理念，更容易赢得用户的信赖，有利于帮助品牌塑造统一的形象。能够做到洞察用户需求的爆款营销内容，通常都做到了上述两点的自然融合，因此才能撬动了数以万计的有效流量。营销切中用户需求，品牌的形象才会得以巩固和强化。

转化媒介：选择适合自身的营销推广渠道

好的营销方式，是内容实现裂变的杠杆。企业在做好内容的包装策划设计后，这时选择品牌营销推广的方式就非常关键了，得根据企业品牌营销的推广资金，消费者年龄阶段，等方面来精心分析哪些渠道更适合自身企业的营销推广，才能有效传播企业品牌核心价值。短信作为传统推广方式，能够实现全球全网覆盖，同时阅读率高达98%，这也是其他营销方式所无法匹敌的。畅增营销短信不仅支持一键式导入用户数据，清晰地记录每次营销数据的批次、时间、用户国家分布等，同时拥有三网合一专属通道，实现用户的海量群发需求。除了营销短信之外，畅增视频彩信与霸屏闪信，形式新颖独特，能够瞬间吸引受众眼球，满足用户群体个性化的需求，增强宣传效果，为第三方支付平台后期营销活动打下了良好的基础。

转化流程：缩短用户转化路径，提升转化效果

吸引人的创意、精准的用户洞察，只能解决用户关注的问题。要想转流量为销量，还必须解决好用户转化的问题。

传统营销模式中，由于受限于技术发展水平，对产品或品牌感兴趣的用户，只能采用“记忆”或者“搜索”的方法来过渡到购买行为。随着互联网尤其是移动互联网技术的发展，营销技术已经能充分满足用户“即看即买”的需求，在曝光的同时切入转化，尽量少浪费用户宝贵的注意力，做到看到即能立即转化。

为了能够实现企业用户的转化问题，畅增创新推出大数据+云通讯产品相结合。在企业的营销过程中，可以将营销短信与智能短链接、号码检测服务相结合，不仅能够降低营销成本，实现“即看即买”，同时畅增智能短链接可实时追踪短信中链接的点击量、点击率等，企业可根据短信的转化率及时调整短信的会员营销策略。

而号码检测功能帮助企业筛选出活跃号、风险号、空号、沉默号等发送无效号码，减少无效推广费用。有效提升企业的转化效果。

营销2.0时代

这是最好的时代，品牌与消费者从未如此亲近过？这也是最坏的时代，各种营销手段铺天盖地，企业唯有在混沌中找到适合自己的营销方式，方能常胜久不衰，找到靠谱的平台也是决胜千里的谋者之举！

营销2.0时代，本着以快速响应客户需求，为客户提供全方位服务作为不断前进的服务理念，畅增用大数据+云通讯为营销赋能，基于大数据提供的精准营销，基于云通讯产品所建立的应用场景，给企业带来从品牌的触达到用户的参与体验提升，从体验后的口碑沉淀到最后实现最好的营销转化，解决企业在互联网时代营销推广转化问题。

除此之外，畅增还为企业提供更加智能、便捷的操作体验，企业可自主进行操作，整个营销推广过程简单高效，降低企业营销成本。未来畅增还将为更多企业提供最全面的移动互联网服务解决方案，帮助企业深耕市场、挖掘客户数据价值。